In un mercato che cambia continuamente, le imprese ottengono un vantaggio competitivo se possono disporre, in tempi rapidi, di dati certi ed estremamente personalizzabili.
I dati statistici devono poter essere aggregati ed estratti in maniera facile e completamente libera.
Più i dati sono intuibili (con report e grafici), minore è il tempo necessario per comprendere e interpretare il mercato e quindi minore è il tempo necessario alla decisione.
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